ReadyPlanet.com


วิธีที่ Tony the Tiger, Pillsbury Doughboy และ Michelin Man กลายเป็นไอคอนทางวัฒนธรรม


 เดินไปรอบ ๆ ซูเปอร์มาร์เก็ตและคุณจะพบกับตัวละครทุกประเภท: Tony the Tiger, Toucan Sam, Cap"n Crunch และ Buzz Bee ในส่วนซีเรียล Mr. Clean, Brawny Man และ Charmin Bear ท่ามกลางของใช้ในครัวเรือนไม่กี่ทางเดินต่อมา มีโอกาสที่คุณจะได้พบกับ Betty Crocker, Kool-Aid Man, Elmer the Bull, Pillsbury Doughboy, Energizer Bunny และอีกมากมายและแน่นอน ตัวละครไม่ได้มีแค่ในร้านค้าเท่านั้น ผู้พันแซนเดอร์ส, โรนัลด์ แมคโดนัลด์ และเบอร์เกอร์คิงมีความหมายเหมือนกันกับเครือข่ายอาหารจานด่วน มิชลินแมนขายยางรถยนต์ Geico Gecko, Aflac Duck และ Flo จากโปรเกรสซีฟเสนอประกันที่แปลก ประหลาดหรือบางครั้งก็มีเชื้อชาติ มา เป็นเวลานาน? จุดประสงค์ของพวกเขาคืออะไร?ตัวละครที่โดดเด่นเป็นเครื่องมือที่แบรนด์ใช้ในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภคและส่งสัญญาณถึงบุคลิกและคุณลักษณะที่สำคัญของพวกเขา เช่น ความน่าเชื่อถือ ความบริสุทธิ์ หรืออารมณ์ขัน เป็นต้นตัวละครที่เป็นที่รู้จักในร้านสามารถเป็นทางลัดที่มองเห็นได้สำหรับผู้บริโภคที่มีทางเลือกไม่รู้จบ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกล่าว ในอุตสาหกรรมประกันภัยที่ซับซ้อน เช่น สามารถใช้อักขระที่คุ้นเคยและคุ้นเคยเพื่อถ่ายทอดข้อมูลด้วยวิธีง่ายๆAkshay Rao ศาสตราจารย์ด้านการตลาดจากมหาวิทยาลัย University of มินนิโซตา. “ไม่ต้องคิดก่อน ไม่ต้องคิดอีก”นอกจากนี้ การสำรวจยังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชอบโฆษณามาสคอต ในการสำรวจความคิดเห็นร่วมกันของ Harris Poll- Ad Ageของผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 1,000 คนในปีที่แล้ว 79% กล่าวว่าพวกเขาชอบที่จะเห็นมาสคอต เช่น Tony the Tiger, Ronald McDonald หรือ Mr. Clean“เมื่อคุณมีตัวละครที่สถาปนาได้ดีและมีสติสัมปชัญญะ คุณก็จะถูกกดดันให้เดินจากไป” Britt Nolan ประธานและหัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ของ Leo Burnett เอเจนซี่ที่พัฒนา Tony the Tiger, Pillsbury Doughboy และ ตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์อื่น ๆตัวละครแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นสามารถสืบย้อนไปถึงการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สองในปลายศตวรรษที่ 19 ซึ่งเป็นช่วงที่อาหารและสินค้าอุปโภคบริโภคเริ่มผลิตจำนวนมากก่อนยุค 1870 อาหารและผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนอื่นๆ ถูกปลูกในฟาร์มของครอบครัวหรือหาได้จากร้านขายของชำในท้องถิ่น ไม่มีแบรนด์ระดับประเทศขนาดใหญ่อย่างที่เรารู้จักในปัจจุบันหรือเครือข่ายการจัดจำหน่ายระดับประเทศการผลิตในโรงงาน - และทางรถไฟเพื่อขนส่งสินค้า - เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้รับอาหารบรรจุหีบห่อและผลิตภัณฑ์จากโรงงานที่อยู่ห่างไกลแต่ผู้ผลิตต้องการวิธีโน้มน้าวใจผู้ซื้อว่าผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากโรงงานใหม่เหล่านี้ปลอดภัย: The Making of the American Mass Market" กล่าวว่า ตัวละครมนุษย์ใช้แทนความสัมพันธ์ส่วนตัวที่ผู้บริโภคเคยชินกับอาหารของพวกเขาตัวละครแบรนด์แรกๆ มักจะเป็นคุณย่า ทำอาหารใส่หมวกสีขาวและผ้ากันเปื้อน หรือเด็กสาว ภาพนี้ตั้งใจที่จะ "เชื่อมโยงกับประเพณีเพื่อที่จะได้ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากโรงงานเหล่านี้ได้ไม่ยาก" เธอกล่าว เช่นเดียวกับ "ความสะอาด ดังนั้น คุณจะไม่ต้องกังวลหากมีบางอย่างที่จะฆ่า คุณ."ตัวอย่างเช่น แม้ว่าผู้ก่อตั้ง Quaker Oats จะไม่ใช่ Quakers แต่ในปี 1877 พวกเขาเลือกตัวละครของ Quaker เพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์และคุณค่าของโครงการที่มีความซื่อสัตย์และบริสุทธิ์ (เขารู้จักคนในบริษัทว่าตัวละครแบรนด์แรกๆ อื่นๆ บางครั้งมีพื้นฐานมาจากการเหยียดผิวแบบเหมารวมของคนผิวดำและชนพื้นเมืองอเมริกัน เช่น ส่วนผสมแพนเค้กป้าเจมิมา ข้าวของลุงเบ็น Rastus for Cream of Wheat และหญิงสาวชาวอเมริกันพื้นเมืองของ Land O"Lakesตัวละครเหล่านี้หลายตัวถูกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังมีการเรียกร้องให้ปลด Miss Chiquita จากกล้วยของ Chiquita Brands และมาสคอตที่ล้าสมัยอื่น ๆในไม่ช้าแบรนด์ต่างๆ ก็หันมาใช้สิ่งที่เรียกว่า "ตัวแสดง" และสัตว์เพื่อแยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนBibendum สร้างขึ้นในปี 1898 และเป็นที่รู้จักในปัจจุบันในชื่อ Michelin Man เป็นหนึ่งในตัวอย่างแรกสุด ตัวละครนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากที่มีลักษณะคล้ายลำตัวของมนุษย์สุนัข วัว หมี วัวกระทิง และสัตว์อื่นๆ ก็เริ่มปรากฏเป็นมาสคอตของแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับขนมขบเคี้ยวและอาหารที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดใจเด็กๆการเพิ่มขึ้นของโทรทัศน์ในทศวรรษ 1950 และต้นทศวรรษ 1960 ได้ขับเคลื่อนตัวละครประเภทนี้ให้กลายเป็นกระแสหลักทางวัฒนธรรม ผู้โฆษณามีผู้ชมที่จับจ้องดูบุคลิกเหล่านี้พัฒนาในช่วงพักโฆษณาในซีรีส์ยอดนิยม“คุณเห็นตัวละครมากมายปรากฏขึ้นเมื่อโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นเรื่องใหม่” โนแลนกล่าว "การโฆษณาทางทีวีพยายามหาวิธีที่จะให้ข้อมูลและความบันเทิงในเวลาเดียวกัน"แต่ต้องใช้เวลาและการลงทุนเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ วันนี้ยากกว่าตอนที่ทุกคนนั่งดูโฆษณาทางทีวีอยู่ที่บ้าน"การพัฒนาตัวละครมีแนวโน้มที่จะใช้วิดีโอเป็นหลักและต้องอาศัยความอิ่มตัวในระดับหนึ่ง" โนแลนกล่าว "นั่นไม่สมเหตุสมผลสำหรับผู้โฆษณามากเท่าที่เคยเป็นมา คุณไม่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอีกต่อไป"หลายแบรนด์หันไปหาโฆษก หุ้นส่วน และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียแทนการเปิดตัวมาสคอตใหม่นอกจากนี้ยังมีข้อผิดพลาดที่เกี่ยวข้องกับการใช้ตัวละคร และเคยถูกนำไปใช้เพื่อจุดประสงค์ที่เป็นอันตรายในอดีต ผู้ผลิตบุหรี่ใช้ตัวละครเช่นก่อนที่จะบรรลุข้อตกลงกับรัฐต่างๆ ในปี 1998 ที่ห้ามตัวละครในการโฆษณายาสูบผู้เชี่ยวชาญด้านสาธารณสุขการใช้มาสคอตและตัวละครของแบรนด์เพื่อจำหน่ายขนม ซีเรียล และเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลในชิลี รัฐบาลได้มิ่งขวัญอย่าง Tony the Tiger และ Trix Rabbit ไม่ให้ปรากฏบนกล่องซีเรียลLidl เครือร้านขายของชำชื่อดังแห่งหนึ่งของยุโรปในปี 2020 ได้ลบตัวละครจากแบรนด์ซีเรียลในสหราชอาณาจักรเพื่อจำกัด "อำนาจการรบกวน" เด็กๆ ที่โวยวายพ่อแม่ให้ซื้อซีเรียลหวานที่ประดับด้วยตัวละครโปรดของพวกเขา





สนุกกับ สล็อตออนไลน์ โปรโมชั่นสุดปัง ถอนสูงสุด 18,000,000



ผู้ตั้งกระทู้ bd :: วันที่ลงประกาศ 2022-04-03 17:14:54


แสดงความคิดเห็น
ความคิดเห็น *
ผู้แสดงความคิดเห็น  *
อีเมล 
ไม่ต้องการให้แสดงอีเมล



Copyright © 2010 All Rights Reserved.